Gucci两款新鞋改为“中国制造”，售价仍接近千美元
意大利奢侈品牌Gucci开始销售两款标有“中国制造”的新鞋，其中包括新任设计师Demna为品牌打造的首款运动鞋Drip。
对于长期将“意大利制造”视为品牌形象重要组成部分的Gucci来说，这是一项引人关注的变化。Gucci表示，选择中国制造商主要是为了满足新鞋在技术、性能及设计方面的要求，并没有把整体生产转移出意大利的计划。
Drip运动鞋售价约1000美元
Drip运动鞋于今年8月上市，属于Demna设计的Primavera系列。Gucci官网将其称为“Demna为Gucci设计的第一款运动鞋”。
这款鞋采用无鞋带设计，外形接近袜套，可选尼龙、帆布或麂皮材质。其设计风格与Gucci经典的白色皮革Ace系带运动鞋明显不同，也带有Demna此前在Balenciaga工作期间推出的厚底街头鞋风格。
Drip在欧洲的售价约为800欧元，在美国约售1,000美元。虽然价格低于Gucci部分鞋款，但仍属于奢侈品价位。路透社查看Gucci官网并走访巴黎门店后确认，Drip鞋款上标有“中国制造”。
同一系列中的另一款皮革套穿式运动鞋也标注为“中国制造”。Gucci发言人表示，这款鞋同样是因为设计涉及特定技术要求，才决定交由中国合作伙伴生产。
目前，Gucci官网上其他标明原产地的鞋款均显示为意大利制造。
Gucci称意大利仍是品牌制造核心
Gucci在声明中表示，意大利将始终处于品牌制造体系和身份认同的核心位置。公司称，此次选择的中国制造商拥有最适合实现相关性能和质量标准的专业技术与生产能力。
Gucci还将这项合作与品牌此前使用瑞士及日本供应商生产手表、眼镜等产品相比较，并强调目前没有把更多生产业务转移到意大利以外地区的计划。
中国是全球主要运动鞋生产中心，部分制造商已经为大众品牌和高端品牌建立成熟的研发及生产能力。因此，这项决定并不一定意味着Gucci只是为了寻找成本更低的生产地点。
“中国制造”可能影响奢侈品牌形象
尽管Gucci强调技术和质量，一些奢侈品行业人士仍担心，“中国制造”可能与消费者对Gucci的传统印象产生冲突。
奢侈品的定价不仅取决于材料和生产成本，也与品牌历史、制造地点及工艺故事有关。对Gucci而言，“意大利制造”长期以来就是其高端定位的一部分。
投资机构Berenberg的分析师认为，改变产品产地可能使Gucci的品牌传统与其希望重新建立的奢侈品定位产生矛盾。部分消费者也可能质疑，一双在中国生产、售价仍接近1,000美元的运动鞋是否物有所值。
不过，原产地本身并不能直接代表产品质量。真正影响市场接受程度的，仍将是鞋款设计、材料、生产标准以及消费者是否认可其价格。
Gucci正努力吸引中产消费者回归
推出价格相对较低的新鞋，正值Gucci努力扭转销售下滑之际。过去三年中，该品牌销售额已经减少约一半，利润空间受到挤压，母公司开云集团也关闭了数十家门店。
在过去数年不断提高价格后，奢侈品行业流失了不少对价格更敏感的中产消费者。Gucci目前希望借助Demna更具街头风格的新设计，以及部分相对容易入手的产品，把这批被称为“向往型消费者”的顾客重新吸引回来。
两名开云集团消息人士还表示，Gucci已经开始在包括中国在内的部分市场下调少数产品价格。不过，降价与推出中国制造产品同时发生，也让投资者更加关注品牌是否会因此削弱高端形象。
Gucci面临的难题是，既要控制成本并扩大顾客群，又不能让消费者认为品牌正在降低标准。Drip运动鞋最终能否受到欢迎，也将成为市场判断Gucci新策略是否奏效的一次重要测试。
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