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Swatch广告涉“拉眼角”动作惹怒中国网友，品牌致歉仍难平众怒
Daisy
最后更新：2025-08-18 10:31
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Swatch广告涉“拉眼角”手势被批种族歧视，品牌紧急致歉但抵制声仍高涨

瑞士知名手表制造商Swatch近日因一则广告引发轩然大波，广告中模特做出疑似拉眼角的手势，被中国网民指责涉嫌种族歧视亚裔群体，引发广泛抵制。

在强烈舆论压力下，Swatch 已于本周六在 Instagram 和微博发文道歉，并宣布全球范围删除涉事广告。该品牌表示：“我们注意到关于广告中模特形象的担忧，对于由此造成的任何困扰或误解，我们深表歉意。”

然而，这一回应并未平息愤怒情绪。微博上大量用户表示不满，称品牌“并非无心之失”，而是“故意伤害亚洲人”，甚至直言“形象已经崩塌”。

Swatch广告涉“拉眼角”动作惹怒中国网友，品牌致歉仍难平众怒1

网民持续喊话抵制，旗下多个子品牌被波及

在微博等社交平台上，多个大V账号发起抵制呼吁，点名 Swatch 集团旗下的多个子品牌，包括：

-宝珀（Blancpain）

-浪琴（Longines）

-天梭（Tissot）

-欧米茄（Omega）

一位拥有超过百万粉丝的博主表示：“这不仅是广告错误，而是根深蒂固的种族歧视，建议监管机构予以严惩。”

Swatch广告涉“拉眼角”动作惹怒中国网友，品牌致歉仍难平众怒2

中国为Swatch最大市场之一 销售数据持续承压

中国长期以来是 Swatch 集团最重要的消费市场之一，但面对当前中国消费者信心疲软及对高价奢侈品牌的热情下降，Swatch 的销售表现已不如以往。

根据集团 7 月发布的财报，其 2025 财年上半年全球净销售额下滑 11.2%，公司特别指出这一下滑“完全归因于中国市场的需求放缓”。

这次广告风波无疑会进一步打击其在中国市场的品牌信任度和销售前景。

外国品牌在华“广告翻车”频发

Swatch 并非首个因广告内容在中国被指种族歧视的国际品牌：

-Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）：2018 年一则展示中国模特“用筷子吃意大利面”的广告遭批“贬低中国文化”，引发全面抵制风波。

-Dior（迪奥）：2023 年因模特拍摄照中“拉眼角”动作引发类似争议，随后广告被撤下。

这些事件反映出，品牌在全球化传播中忽视文化敏感性，可能付出沉重代价。

一句道歉是否足够？

此次 Swatch 广告事件再次暴露出部分西方品牌在面对东亚文化时的误读与失策。在全球市场愈发多元的今天，品牌若忽视文化尊重和沟通，必将面临口碑与销量的双重打击。

Swatch 的一句“深表歉意”，在中国消费者看来似乎还远远不够。

转载地址:https://www.ctvnews.ca/business/article/swatch-pulls-slanted-eye-ad-after-chinese-social-media-uproar/

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