影响力人士主导网络话语：新报告揭示加拿大选举传播格局变化 - 加拿大时讯

影响力人士主导网络话语：新报告揭示加拿大选举传播格局变化

Daisy

最后更新：2025-10-09 10:13

一份由加拿大数字媒体研究网络（Canadian Digital Media Research Network）发布的新报告显示，在今年春季的联邦选举期间，网络影响力人士在网络上的声音最为响亮，其传播力和参与度均超过新闻媒体和政客，成为加拿大选举信息环境中的主导力量。

该研究由麦吉尔大学与多伦多大学的媒体生态系统观测站（Media Ecosystem Observatory）联合进行，分析了社交媒体平台上的选举相关内容。项目负责人、观测站主任安格斯·布里奇曼（Angus Bridgman）表示：“影响力人士的发帖数量最多，互动率最高——这在加拿大选举史上是前所未有的变化。”

影响力人士主导网络话语：新报告揭示加拿大选举传播格局变化1

网红内容占比近半，传统媒体影响力下降

研究数据显示，在被分析的政治内容中，影响力人士占比达到47%，而新闻媒体占28%，政客仅占18%。报告指出，在整个竞选期间，“主导传播和关注的不是政党或新闻机构，而是影响力人士。”

这一变化与 Meta（Facebook与Instagram母公司）新闻内容禁令以及 X（前身为Twitter）上新闻可见度下降密切相关。自2023年《在线新闻法》（Online News Act）实施后，Meta平台在加拿大禁播新闻内容，造成了“信息真空”，让更多“非新闻”与“信息娱乐”内容获得曝光机会。

布里奇曼指出：“以往媒体机构与政客在网络上具有主导地位，但现在局势完全不同。公众似乎更倾向于通过个人视角、即时评论的方式理解政治，而非依赖传统报道。”

从新闻到“信息娱乐”：社交媒体生态改变舆论模式

研究团队监测了 2月23日至5月28日期间约 4000个加拿大账号，包括政客、媒体、政府机构、民间组织和网络名人，并分析了来自 X、Instagram、TikTok、Bluesky、YouTube 和 Telegram 等平台的 152万条帖子。

研究发现，公众更容易被带有个人风格、反应性和解读性的内容吸引，而非传统的事实报道或政策分析。布里奇曼指出：“这些内容并不一定提供事实，而是反映情绪、观点和态度——而这正是如今受众更愿意参与的内容形式。”

此外，报告提及了埃隆·马斯克（Elon Musk）收购 Twitter 后平台规则和算法变化的影响——其政治倾向、言论政策和用户迁移（如部分中左翼用户转向 Bluesky）共同导致了加拿大网络信息环境的进一步碎片化。

谁是“政治网红”：模糊的边界与民主责任

报告将“影响力人士”定义为：拥有至少1万名粉丝，三分之二内容与政治相关（尤其是加拿大政治），且其网络活动并非完全出于职业需要的个人。
这意味着部分媒体人或评论者也可能被归入“网红”范畴，尤其是那些以个人观点塑造公共议题的内容创作者。

研究团队指出，加拿大网红与传统媒体的界限日益模糊，一些“政治评论网红”同时在电视、播客或主流媒体平台上拥有影响力。

报告呼吁有影响力的创作者承担民主责任：

-鼓励公众批判性地评估信息来源；

-坚持事实核查与透明披露赞助内容；

-提供真实可靠的投票与公民参与信息。